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12月18日，广汽丰田在车展前夕率先在广州发布了第四款国产新车——逸致 “E'Z”。作为首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）时尚多功能车，逸致“E'Z”主打家庭用车市场，集合轿车的舒适性和燃油经济性、MPV的大空间和多用途、城市SUV的动感外观和高安全性于一体，以具备强烈时代特征的时尚感，引领时尚活力新家庭用车风潮。
广汽丰田执行副总经理冯兴亚表示，“逸致是国内首款按中高级轿车标准打造的时尚多功能车，传统的产品定义已经不能概括它的特点，我们将这一还处于朦胧状态但潜力巨大的市场定义为FUV市场。”据悉，这款车型将在明年年中正式发售。
家庭用车需求催生FUV全新市场
从中国车市的消费趋势来看，广丰对逸致“E'Z”导入时机的把握可谓恰到好处。
据中国汽车工业协会的统计数据显示，2010年中国汽车市场整体销量有望突破1800万辆，同比增长32%，其中家庭用车需求的爆发，已经成为车市持续增长的强劲动力。
伴随这一多元化消费时代来临的是一批正在兴起的“时尚活力新家庭”。这些家庭普遍拥有15-30万元的年收入，他们有一定的事业基础，积极乐观，追求时尚、活力、温馨的家庭生活品质：拥有强烈的家庭观念，懂得关爱呵护；享受活力而自在的生活，懂得平衡工作与生活；在消费观念上，他们懂得品味时尚，崇尚时尚但不奢华的品质感。
他们对车辆的消费态度，较以往任何时期的用户都更加理性、务实和多样化。出于对家庭的高度责任感和活力时尚生活的向往，对用车的选择上，他们的综合要求非常高，既要求座驾具备轿车的舒适性、燃油经济性，同时又拥有MPV般的宽敞灵活空间，兼具SUV的动感和高安全性等。可以说，他们理想中的家庭用车是一款“三车一体”的全新车型。
而广汽丰田本次推出的逸致，正是针对中国家庭这种全新的用车需求导入的产品。作为首款FUV时尚多功能车，它兼具多种车型优势的产品特性。可以说，一台FUV，就能轻松满足消费者家庭用车的多样化需求。
独领新家庭理想用车风潮
据项目工程师内田智洋介绍，“逸致”以“FUV（Fashionable Utility Vehicle）时尚多功能车”为产品设计理念，专门适应中国消费者的需求进行开发。外观设计时尚、动感；内饰精美、丰富，拥有一系列人性化配置。
此外，为了更好的贴合目标顾客的生活理念，逸致的命名方式也区别于丰田的其它产品。据介绍，“逸致”代表“安逸、雅致”，这样的命名，既彰显了产品的特质和价值，同时又形象地描画出时尚活力新家庭的全新生活形态。广汽丰田为其取了一个简洁的英文名“E'Z”，与逸致读音极为相近，极便于记认；同时与传统的英文命名方式不同，它以个性化、简洁的字母组合，传递出产品时尚、动感、活泼的特质。
广丰产品竞争力再度跃升
对于广丰而言，逸致E'Z 的成功导入，不但独领了FUV市场风骚，且有效填补了雅力士与凯美瑞这一价格区间的产品空白。随着产品线的进一步丰富，广汽丰田无疑在中国汽车市场上具有更强的竞争力。
此前，广汽丰田已导入的三款车型当中——凯美瑞定义了中高级轿车价值新标杆、汉兰达引爆了豪华城市型SUV销售热潮。由此看出，广丰选车的眼光可谓精准独到。广汽丰田的成功，为逸致E'Z的市场前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致E'Z作为一款实力雄厚的车型也将进一步丰富广丰的产品线，使产品整体竞争力再度跃升。
可以说，对广汽丰田而言，逸致E'Z的导入，绝非仅仅增加了一款新车，而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着新车的即将上市，广汽丰田的产品线将实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖。 梁晓乐1分2分3分4分5分
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